品牌有染:企业领导者的商业策略 何坊 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

一直站在商业潮头的析易，从整合营销、品牌规划到商业模式策划，帮助上百家企业实现从零到亿元的资本积累，辅助30余家企业在靠前外成功上市。其中很引以为豪的是“影响与改变中国十大行业”，预知析易是如何化腐朽为神奇，重新改写行业秩序，引发产业革命，就不可错过《大案揭秘——影响与改变中国十大行业》，它是析易11年成功缔造传奇大案的轨迹的详细记录，定会让你茅塞顿开。

第一章 市场经济下的品牌有染之道

品牌有染：新生品牌加速崛起的奥秘

一、微软是这样“染”出来的

二、品牌有染的重要特征是借力使力

市场经济时代，成就品牌优选“有染”

一、品牌有染第一、***第二、广告第三

二、品牌有染显示出起死回生的力量

第二章 品牌有染的基本策略与方法（上）

与关键时间有染

一、如何选择关键时间

二、如何与关键时间有染

与特殊地域有染

与重要人物有染

一、与当红明星有染

二、炒作名人加盟

三、与已故人物有染

与具有***力的时事有染

与热点话题有染

第三章 品牌有染的基本策略与方法（下）

唯有故事方动人

与文娱有染

一、与音乐有染

二、与电影、电视有染

与价值符号有染

与色彩有染

联姻品牌互染

一、通过股份交易实现有染

二、通过联姻联合发力，相互***

三、通过双方渠道的拓展，共享客户群

第四章 时间有染，一刻千金

关键时刻，怎能失语

一、跨省兜售“日全食”

二、中国企业为何“集体失语”时间有染的核心：甜蜜感情商业***

一、故事背后的故事

二、没有需求，***需求也要上

三、一个促销计划***的传统佳节

四、“出来爱，迟早是要还的”

五、白人节遍染中国

第五章 地域有染，屡试不爽

地域嫁接：诉求“原产地”价格

一、0-20亿元的挑战

二、寻找创造奇迹的路径

三、成功的曙光塑造特殊的地域人文气息

一、肥沃的青草地

二、全方位、立体式的***业

……

第六章 人物有染，活体招牌

第七章 话题有染，热议到底

第八章 故事有染，脍炙人口

第九章 文娱有染，皆大欢喜

第十章 符号有染，灵魂印记

第十一章 色彩有染，开辟蓝海

第十二章 联姻互染，共享为王

第十三章 时事有染，攻心为上

第十四章 体育有染，分享盛事

第十五章 定位有染，因材施教

第十六章 潮流有染，体验当家——盈利型体验中心，引导世界新时尚 

    何坊（又名：何丰源），析易靠前／蜥蜴团队创始人，“零核领导”、“灵犀管理”、“企业货币”、“行业漂移”、“超限营销”及“品牌有染”等观念与理论的创建者。他是一名后现代主义诗人，是一名受篆道士，是一名艺术赞助人，是一名天使投资人。相继出版了《实战寞经》、《研究内参》、《招商推荐阅读》、《蜥蜴营销》、《会议营销》等多部营销专著。 

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    BT（Best Time的缩写，译为“优选时光”）是一个从未涉足过酒水市场的企业。刚刚进入2010年，BT找到析易靠前，提出了一个巨大市场难题：希望在我们的协助下成功***进口葡萄酒市场，在靠前年就实现20亿元的销售目标！

    综观葡萄酒市场，析易靠前发现：年销售额超过或接近20亿元的企业仅有长城、张裕等少数几家，BT凭什么定这么高的目标？不管一年实现20亿元的销售目标是天方夜谭还是手到擒来？首先要弄清楚，进口葡萄酒市场到底是一个什么样的市场？有哪些消费者在喝进口葡萄酒？经过对葡萄酒市场的深入研究，我们认为：

    首先，2009年靠前进口葡萄酒总量达1.7亿升，进口总金额达4.4亿美元，按很保守的10倍加价计算，2009年进口葡萄酒销售总额应该不少于44亿美元。而瓜分这个市场的各类葡萄酒进口商达3万家。由此可见，进口葡萄酒市场竞争激烈。BT作为涉足进口葡萄酒行业的新军，要想达到年20亿元的销售额，缺乏必要的基础条件。

    其次，BT的行业经验约等于零，通路资源约等于零，传统的渠道建设能力约等于零。这意味着，BT在初期积累行业经验和完成通路建设方面，恐怕就要用掉一年的时间，而要在靠前年达到20亿元，就好似“不给马吃草，只让马儿跑！”再次，在中国，有这样一个消费群体——他们是真正的葡萄酒爱好者，他们有钱、有时间、有品位，很懂葡萄酒。

    …… 

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对自己是否满意，取决于两种评价标准，一种是社会的成功标准，一种是自己的成功标准。换句话说，取决于同外在目标和内在目标的比较。……

世俗意义上的外在成功不仅长久不了，而且十分危险。我坚持认为，当今社会人们痛苦的主要源头就是不屈不挠地追求外在成功。……将幸福等同于成功的人，永远不会成功得足以让自己幸福。

追求外在成功过程中的内心躁动和不满，毁了很多人。……最幸福的人，往往是那些既满足于自己的现状，也不强求自己得不到的东西的人。

作为人，我们整个一生都知道自己会死。不管是否喜欢，我们每活过一刻，就向死亡迈进一步。死亡焦虑是最大的痛苦源。用心理学家威廉·詹姆斯的话说，死亡对于人类存在来说，就像“果核上的虫子”，第一次呼吸就预示着总有最后一次。知道总有一天会死，让很多人如此害怕死亡，以致他们从来没有活过。他们踮着脚尖走过自己的一生，目的是安全到达死亡终点。他们似乎永远不会理解苏格拉底的警言：“未经探索的人生过得没有意义。”把所有时间都花在担心死亡上，人不会活得快乐。我们最大的悲哀在于，想找到方法抑制对死亡、湮灭、注定分离的焦虑，但是我们之所以会焦虑是因为我们想要活着，结果，我们大多数人都难以让自己的生活过得真正充实。

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