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引言

章 先施公司 先人一步

一、先施溯源

（一）马应彪传奇

（二）先施初创——破旧立新的尝试与成功

（三）先施粤行——“环球百货”与民族主义

（四）上海先施——南京路的壮丽一景

二、琳琅缤纷的“环球百货”

（一）开业之初

（二）30年代中叶——“环球百货”映射的中产生活

（三）从孤岛到解放——多难岁月

三、乐园记趣

（一）日夜戏场——鼎盛时代

（二）由沉沦走向再生——先施结局与城市史意义

第二章 上海永安 时尚窗口

一、永安传奇的创世纪

（一）澳洲淘金——郭氏兄弟的创业与转型

（二）香港永安公司——业务的累积与扩大

二、上海永安公司的创立

（一）招募股东——规模的确立

（二）精准选址——“黄豆”计数法

（三）设立组织机构——管理制度的完备

三、发展沿革

（一）出师告捷

（二）战前七年——经济危机的***

（三）从孤岛到沦陷—— 环境的影响

（四）战后劫难—— 环境的影响

（五）公私合营——走向新生

四、永安公司与近代上海的零售业革命

（一）以顾客为中心的营销理念

（二）货备万家的价格策略

（三）薄利多销的竞争手段

（四）灵活多变的广告宣传渠道

五、永安百货与上海摩登时代的生活时尚

（一）永安百货——对都市时尚的观察

（二）附属机构——现代经营理念的植入

六、郭氏家族与永安公司

（一）郭乐——大家长与传统经营

（二）郭顺——扩大商政两界的影响力

（三）郭琳爽——推动企业文化的转型

第三章 日日 新 以新制胜

一、几番风暴雨狂——新新公司廿七年

（一）毁誉参半刘锡基

（二）壮志未酬李敏周

（三）临危受命李泽

二、新新公司的经营特色

（一）国货为主——独树一帜的销售策略

（二）广告宣传——形式多样化

（三）降价促销——名目繁多

三、附属事业

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19世纪60年代，一位近代中国商业巨子、近代百货业的开拓者——马应彪出生于今广东省中山市沙涌乡。沙涌乡的地理环境并不适合于农耕。这对于生活在传统农业社会中的乡民而言，是一个攸关生存的严峻考验。明、清以来，人口增加、耕地紧缺造成的生存压力，迫使闽、粤沿海地区的人民纷纷出走海外寻求生路，许多人去了南洋，披荆斩棘，赤手空拳地开创生计。随着西方殖民者在东南亚各地建立起原料种植园，劳动力匮乏的矛盾日益尖锐。

    为了解决这个问题，他们将目光投向了中国东南沿海地区，大批年轻力壮的劳工被劝诱、拐卖，甚至绑架到了南洋充当廉价劳动力。这就是历 所谓“贩猪仔”的血泪、辛酸一幕。鸦片战争后，闽、粤沿海地区人民出洋谋生的现象 为普遍：人数大增，涉足的地区除了传统的南洋外，还包括美洲、大洋洲、非洲等。

     在奔赴海外的汹涌人潮中，就有马应彪的父亲马在明。他去了比南洋 遥远的澳洲，据说也是被“贩猪仔”给弄走的。马在明离家时，马应彪尚幼。此后，他与母亲孤苦相依，艰难度日。为了生活，年幼的马应彪下河沟摸鱼虾；捡拾猪粪，晒干后累积成担，变卖换钱；起早摸黑，耕耘田间。

     生活的艰辛，磨炼了马应彪的性格与意志，教会了他生存的技能。但是与境况相似的其他孩子相比，马应彪还具备一个重大的长处——上过三年私塾，略通文墨。这不能不归功于父亲的远见卓识，马在明只身远赴澳洲之前，拿出家中仅存的数块银元，执意要马应彪前往私塾读书。

    虽然马应彪只读了三年，但他从此对于掌握文化与目不识丁之间的差别有了痛切的感受。

     1880年前后，马应彪拜别了母亲，和几位同乡结伴前往澳洲，一来是渴望见到日思夜想的父亲，二来是为自己开拓一条新的人生之路。但来到澳洲后，他并没有见到日思夜想的父亲，原来马在明已辗转去了一座偏僻的矿山打工。马应彪等人必须刻不容缓地找到工作，否则连面包都吃不上。他们没有什么可供选择的机会，只能从 艰苦的工作干起。一行人首先奔赴新南威尔士州的一座金矿，做了矿工。半年后，他们又一同离开，来到了新南威尔士州的首府——悉尼，寻找 好的机会。正是在悉尼，马应彪遇到了人生中的 次转机。

     来到澳洲己超过半年，对环境已有所熟悉，今后的路该怎么走呢？年轻的马应彪渴望发财。但是，他想得 为深远。他认为，依靠***苦力永远不可能发财致富，甚至连确保温饱都成问题。要想在异乡得到发展，首先必须站稳脚跟，融入当地社会。打定主意后，马应彪与伙伴们作别，开始尝试走自己的路。能有如此深谋远虑，与幼时的三年私塾生涯不无关系。

     马应彪的 个目标是掌握英语。他认定如果不过这一关，其他都无从谈起。但对于一个来到澳洲不过半年光景的中国苦力来说，此事谈何容易！他自己不会英语，身边的同乡、伙伴之中也几乎无人会说，看来只有向白人居民求教了。然而，到哪里去找会说广东话的白人呢？马应彪四处留心，到处寻找。功夫不负有心人，他 终找到了

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