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　　本书系统全面地介绍了POP广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入CI理念，指导学生把相关知识融会贯通。

章 POP广告概述

1 POP广告的概念

2 POP广告的起源及发展

2.1 POP广告的起源

2.2 中国POP广告的发展

3 POP广告的作用与功能

3.1 市场营销规律

3.2 POP广告的作用

3.3 POP广告的功能

第二章 平面类POP广告的创意设计

1 POP广告的种类

1.1 根据POP制作材料的不同加以区分

1.2 根据POP使用时间长短区分

1.3 根据POP使用功能加以区分

1.4 小型POP广告的具体说明

2 平面类POP广告的创意特性

2.1 POP广告的空间性

2.2 POP广告的时效性

2.3 POP广告的经济性

2.4 POP广告的多样性

2.5 POP广告的易懂性

2.6 POP广告的艺术性

3 POP广告的制作方法

3.1 完整翔实的资料收集

3.2 制作正确的企划方针

3.3 展现POP广告效果的设计

3.4 POP广告的试做

3.5 对POP广告进行详细估价

3.6 正式定案

3.7 订制后的生产与交货

4 POP广告的设计原则

4.1 掌握POP设计的心理原则

4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则

5 平面类POP广告的创意形式

5.1 直接展示

5.2 合理夸张

5.3 幽默致胜

5.4 借用比喻

第三章 POP广告的色彩表现

1 POP广告中色彩的特征

1.1 色彩的基本概念

1.2 巧用无彩色计划

1.3 无彩色与有彩色相配合应用

2 POP广告的色彩应用

2.1 明确POP广告的色彩特征

2.2 掌握POP的配色要领

第四章 POP广告中的商业插图设计

1 商业插图的特点

2 商业插图的构成要素

2.1 点的运用

2.2 线的运用

2.3 面的运用

3 商业插图设计的创意

3.1 图与底

3.2 变异

3.3 透叠

3.4 矛盾空间

4 商业插图的形式

4.1 情节性插图

4.2 肖像性插图

4.3 装饰性插图

5 POP广告中商业插图的表现手法

5.1 黑白画

5.2 漫画、卡通画

5.3 装饰性绘画

5.4 摄影

5.5 数码技术在插图中的应用

第五章 手绘POP的设计法则

1 手绘POP的工具与材料

1.1 马克笔

1.2 粉彩笔

1.3 彩色铅笔

1.4 平笔

1.5 切割垫板

1.6 彩色转印纸

2 POP广告的文字表现

2.1 POP广告的字体特征

2.2 POP说明文的写法

2.3 POP字体的书写要求

2.4 写好POP字体的关键

3 POP广告的构图原则

3.1 和谐统一

3.2 对称与平衡

3.3 对比与调和

3.4 比例的运用

3.5 节奏与韵律

4 POP的版式编排

4.1 POP的构图形式

4.2 图文设计中的空白经营

第六章 POP海报设计

1 POP海报概况

1.1 POP海报的特点

1.2 POP海报的设计原则

2 POP海报的营销效果

3 POP海报的创意方法

3.1 POP海报创意应遵守的原则

3.2 POP海报中的图形创意

3.3 POP海报中的文案创意

3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用

4 POP海报分类

4.1 商业海报

4.2 文化海报

4.3 公益海报

参考文献

　　天津工业大学讲师。1998年天津美术学院装潢设计专业毕业，2010年获硕士学位。长期从事高校艺术设计的教学及实践工作，主讲视觉传达专业的多门相关课程，如POP广告设计、平面广告设计、包装设计、Cl企业形象设计、图形创意、装饰绘画等课程。在教学过程中进行设计创作及理论研究。并发表了多篇学术论文。长期担任广告公司的设计总监，主持了多家企业的项目设计和策划，绘画和设计作品在全国和省部级赛事中多次获奖。副教授，现任教于天津工业大学艺术与服装学院。天津包装协会会员，天津水彩协会会员，长期从事艺术设计的教学及实践工作，发表多篇学术论文和参与教材的编写工作，作品在多项赛事上获奖。

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