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内容简介:
我们几乎每天都被各种信息***,大家还只把***的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实,***不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。
到底怎么做才能***?
为什么有的品牌营销案例能够***而我策划的却不能?
用户凭什么要分享你的内容?
难道研究100个***案例还不能找出什么共性吗?
……
顺着这些思路,作者深入研究***后总结出了一套完整的***方***,还与市场上被疯传的十个***案例背后的操盘手进行了一对一的对话,希望能呈现出这些***案例背后的秘诀,很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。
看完这本书,希望读者能够重新认识***的价值,并学会***这门手艺。
书籍目录:
推荐序 “屏读时代”的***巨变前言 凭什么***的总是别人?自序
第1章 注意力极度稀缺时代的新传播逻辑
1.1 定义***:一夜之间击穿一个圈层的传播力
1.2 ***和广告谁第一不重要,能***最重要
1.3 ***,击穿信息茧房与信息黑洞的唯一手段
1.4 企业塑造品牌,就必须要出现在用户的朋友圈
1.5 ***误区:百雀羚***了,为什么没有卖断货
1.6 明确***的商业目标和实践路径
第2章 ***的2个内核
2.1 圈层:你要选择引爆哪个圈层
2.2 人性:这个洞察能产生共鸣吗
第3章 ***的6个套路
3.1 技术***:拥有创新的传播技术,就能离***更进一步
3.2 产品***:将最后一分钱花在产品上,而非***上
3.3 素材***:***并不需要大喇叭,用温柔的嗓音娓娓道来就行
3.4 情绪***:高强度的情绪具有传染性
3.5 要事***:借可预见的重要事件和节点实现***
3.6 热点***:热点稍纵即逝,借势快比好更重要
第4章 用户参与***的7个动力
4.1 优越感:你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗
4.2 认同感:你能激发用户的共鸣情绪吗
4.3 趋利性:分享这个内容,用户能得到什么好处
4.4 好奇心:你的标题能吸引用户点开吗
4.5 仪式感:你能***一个用户愿意分享的场景吗
4.6 吐槽点:你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗
4.7 参与感:你能给用户开放一个参与节点吗
第5章 ***的5个底层传播逻辑
5.1 无图无***:截屏是朋友圈***的最佳素材
5.2 一夜保鲜期:信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺
5.3 剧情反转:故事线越偏离,***的概率就越高
5.4 情绪管理***:所有***一定都带有某种情绪
5.5 小黑屋规则:分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团
第6章 ***的4个热启动推广法
6.1 种子用户:寻找圈层最初的参与者
6.2 连接者:找到跨圈层的合格连接者,就相当于找到了跨圈层传播的关键所在
6.3 自媒体大号:策略匹配才能***
*** 微信社群:提升规模感,对抗***的不确定性
第7章 ***的3个监测工具
7.1 热点监测:与大众形成“命运共同体”
7.2 数据监测:识别数据***是基本功
7.3 分享监测:比点击数更重要的是分享
第8章 ***模型 “267543”实操案例:达康书记《安全的名义》
第9章 独家对话十大全民级品牌***案例操盘手
9.1 网易
9.2 喜茶
9.3 新世相
9.4 999感冒灵
9.5 百雀羚
9.6 腾讯公益
9.7 京东金融
9.8 招商银行信用卡
9.9 三联生活周刊 // 195
9.10 ofo小黄车
后记
作者介绍:
霍世杰,自媒体“万能的大叔”创始人,撰写1000篇原创文章对热点营销事件进行解读和分析,文章先后被36kr、虎嗅、梅花网等媒体转载。36氪付费专栏作者,开设课程《***的18条方***》,为上万名***、市场、营销、品牌、新媒体从业人员赋能。
曾是多个“***”营销事件的策划者和参与者,先后就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、京东等公司。
出版社信息:
暂无出版社相关信息,正在全力查找中!
书籍摘录:
暂无相关书籍摘录,正在全力查找中!
原文赏析:
结合中国当下的环境和我的实践经验甚至是教训,我在书中提出了***的“267543”模型。
***的2个内核:圈层、人性。
***的6个套路:技术***、产品***、素材***、情绪***、要事***、热点***。
用户参与***的7个动力:优越感、认同感、趋利性、好奇心、仪式感、话题点、参与感。
***的5个底层传播逻辑:无图无***、一夜保鲜期、剧情反转、情绪管理***、小黑屋规则。
***的4个热启动推广法:种子用户、连接者、自媒体大号、微信社群。•
***的3个监测工具:热点监测、数据监测、分享监测。
其它内容:
书籍介绍
我们几乎每天都被各种信息***,大家还只把***的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实,***不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。
到底怎么做才能***?
为什么有的品牌营销案例能够***而我策划的却不能?
用户凭什么要分享你的内容?
难道研究100个***案例还不能找出什么共性吗?
……
顺着这些思路,作者深入研究***后总结出了一套完整的***方***,还与市场上被疯传的十个***案例背后的操盘手进行了一对一的对话,希望能呈现出这些***案例背后的秘诀,很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。
看完这本书,希望读者能够重新认识***的价值,并学会***这门手艺。
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:5分
使用便利性:7分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:3分
是否包含广告:5分
加载速度:8分
安全性:4分
稳定性:3分
搜索功能:3分
下载便捷性:9分
下载点评
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下载评价
- 网友 利***巧:
差评。这个是收费的
- 网友 苍***如:
什么格式都有的呀。
- 网友 曾***文:
五星好评哦
- 网友 龚***湄:
差评,居然要收费!!!
- 网友 詹***萍:
好评的,这是自己一直选择的下载书的网站
- 网友 宓***莉:
不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
- 网友 曹***雯:
为什么许多书都找不到?
- 网友 晏***媛:
够人性化!
- 网友 孙***夏:
中评,比上不足比下有余
- 网友 訾***雰:
下载速度很快,我选择的是epub格式
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:3分
主题深度:5分
文字风格:8分
语言运用:3分
文笔流畅:3分
思想传递:3分
知识深度:3分
知识广度:7分
实用性:9分
章节划分:6分
结构布局:7分
新颖与独特:9分
情感共鸣:3分
引人入胜:9分
现实相关:3分
沉浸感:3分
事实准确性:8分
文化贡献:4分