市场营销基础与实务 段光中 著 段光中 编 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书对市场营销基本原理进行了系统的解读和分析。全书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分为市场营销整体解读、市场整体认知、客户解读、市场环境解读、目标市场营销、产品、价格、渠道、促销、市场营销策划与执行十个章节进行讲解。本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为“市场营销”课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工具书。

第一章市场营销整体解读1

1.1市场营销的演变历程1

1.1.1现代市场营销理论的形成及演变1

1.1.2中国大陆市场营销的演变历程2

1.1.3市场营销的概念3

1.2市场营销的重要意义4

1.3“市场营销”课程的基本内容5

1.4营销与销售8

1.5市场营销的未来发展趋势14

1.5.1营销观念的演变历程14

1.5.24Ps、4Rs、4Cs简介16

1.5.3营销观念的新领域17

1.5.4网络营销20

1.5.5大数据营销21

核心概念25

思考题25

习题25

第二章市场的整体认知27

2.1“市场”概念解读27

2.1.1市场——商品交易的场所27

2.1.2市场——交易行为的总和27

2.1.3市场——社会全部人员的集合28

2.2与“市场”相关的重要概念解读28

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