品牌传播理论与实务 中国传媒大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《品牌传播与理论实务》从广告主视角切入，从广告主的品牌传播运作组织构架、观念、决策、执行、效果评估等方面展开，进行体系化的介绍。品牌传播是广告主营销传播活动的重中之重，亦是关系到企业竞争优势建立的重要战略投资活动。中国传媒大学广告主研究所连续十余年，面向全国广告主开展广告主营销传播活动研究，其中的重点研究内容就是对广告主品牌传播理念、投入与策略变化与调整的持续追踪。由于品牌传播对于广告主而言的重要性，因此，本教材一个突出的特点就是站在广告主视角，解决广告主的需求，把握广告主的变化，从广告主出发去阐释品牌传播相关理论与实务的发生、发展与变化。

篇 广告主与品牌传播篇

章 广告主

节 广告主的概念

第二节 广告主的分类

第二章 品牌与品牌传播

节 认识品牌

第二节 品牌传播

第三节 品牌传播的外部影响因素

第四节 品牌传播的内部影响因素

第二篇 品牌传播组织机构篇

第三章 品牌传播组织

节 品牌传播组织的设立

第二节 品牌传播组织的主要职责

第四章 品牌传播涉及的其他机构

节 品牌传播涉及的外部组织

第二节 广告公司生存现状

第三节 广告主与广告公司的合作

第四节 媒体生存现状

第五节 广告主与媒体的合作

第三篇 定位篇第五章 品牌定位

节 品牌定位

第二节 品牌定位的目标和原则

第六章 品牌定位的参照维度

节 宏观环境维度

第二节 行业维度

第三节 消费者维度

第四节 企业自身维度

第七章 品牌定位的过程与策略

节 品牌定位的具体过程

第二节 品牌定位策略

第三节 品牌再定位

……

第四篇 内容篇

第五篇 媒体篇

第六篇 手段篇

第七篇 效果篇

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