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美国《福布斯》杂志“世界最有价值品牌”

美国《商业周刊》“世界最杰出公司”

连续两年获技术与工程艾美奖

从小纸牌工坊到全球游戏产业霸主，任天堂走过了130年，依然充满活力。凭借对市场的敏感和创意，任天堂不断地推出划时代的产品，新一代游戏机Switch被美国《时代》杂志评为“2017十大科技产品”之首，排名超过苹果iPhoneX。

一家百年企业为何始终引领着世界娱乐产业的发展方向？本书全方位呈现了任天堂以创意为先导的核心价值观，解读伟大的构想如何帮助企业抢占先机，占领市场；如何获取灵感，将天才创意变成产品；如何通过管理创新激活组织和员工，提高经营效率。

序立于金融危机中岿然不动1

第一章游戏旋风和危机感

挑战：人手一台NDS8

社长力推的“脑锻炼”14

扩大游戏玩家队伍战略与Wii20

任天堂与索尼的10年竞争25

危机感——被抛弃的游戏29

第二章NDS与Wii的诞生

在餐馆诞生的NDS36

Wii的“母亲至上主义”40

让人感到亲切的游戏手柄46

每天都有新的内容51

第三章岩田聪与宫本茂——“禁欲”式的管理

胜不骄58

游戏迷岩田聪63

属于世界的宫本茂70

宫本茂的秘密武器——“背后的视线”76

“搬走饭桌”的精神83

打破部门壁垒的“宫本主义”89

“空降”的社长和个人面谈97

科学的管理102

第四章创造笑容的企业

娱乐主义108

守望任天堂114

任天堂的“惊”与“喜”121

苹果与任天堂126

通过做“没用的东西”培养起来的实力132

焦黑的GameBoy136

第五章从Game&Watch开始

对于“过时”技术的当下思考144

游戏天才横井军平151

“过时”技术的巨大胜利——GameBoy156

永远的横井军平164

第六章依靠软件属性生存

山内溥的领袖魅力与“直觉经营”172

最后的决断179

以软件为核心183

用新颖的创意贯彻娱乐的精神187

第七章从花札工厂到世界级企业

京都的纨绔子弟与扑克192

成王败寇196

失意泰然，得意淡然200

“纸牌职人”的冒险之魂203

第八章新的创意和惊喜

一项新计划212

扩大游戏创作队伍战略217

占领客厅224

来自业余队伍的“刺客”230

跋惊喜还在继续237

致谢243

附录244

作者:（日）井上理 译者:郑敏

1974年生于日本静冈县。1999年毕业于日本庆应义塾大学综合政策学专业，毕业后进入日经BP公司工作，担任《日经电脑》编辑部记者，主要负责IT业动向、网络革新等方面的采访，非常了解IT行业的发展情况。曾任职于日本商业杂志《日经Business》，连续3年负责对任天堂进行各类采访，对任天堂的发展历史和经营理念有深刻的认识和理解。

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在任天堂，＂硬件精神＂占据主导地位时，公司的经营就开始走下坡路。N64就是一个很好的例子

"如果有朝一日任天堂的创意枯竭，不知道怎样做才好，那么就离关门大吉不远了。离开了软件和创意，任天堂还能做什么？难道要变成'硬件体制'的公司么？这种事情我们做不来"

一旦失去自己的优势，迷失在竞争之中抛弃自己的传统，任天堂将没有未来。

任天堂实际上一直都在做"没用的东西",毕竟游戏不是生活必需品。人们对这种东西通常都不会有太大耐心,根本不会看说明书,如果有搞不懂的地方很快就会放弃。游戏软件也是如此,如果玩了5分钟还摸不着门道,玩家就会彻底撒手,从此不再碰。

而对于生活必需品，不管多不愿意，人们还是会强迫自己搞懂用法。游戏就没有这么好的待遇了，在玩游戏的时候，不允许存在一点点令人不愉快的因素。任天堂为了这个目标努力了二十余年，积累了大量经验和实力。

岩田聪一直把宫本当作自己的偶像和努力奋斗的目标。虽然后来职务发生了变化，岩田成了本的上司，但是他对官本的崇敬之心丝毫不减，自“世界上最了解宫本茂的人”。岩田称官本为“制定全世界游戏界基本法则的人”，宫本后来出于健康考虑开发了 Wii Fit等一系列不像是游戏的游戏，这种革新被岩田评价为“自己打破自己制定的基本法则”。

游戏机还远远达不到这一高度，绝对没有人会把游戏机划到生活必需品中去。同时，人们在家中可以利用电脑玩游戏，外出的时候可以用iPod或者手机玩游戏，这也是直接威胁着游戏机的存在。

对于任天堂来说，必须在越来越严峻的生存环境中谋求更长远的发展。

我们拼命地想要开发出堪称完美的游戏，但是对于那些平时就不会在游戏上花费时间和精力的人来说， 无论什么样的游戏都没有任何区别，换来的只是他们默默地转身离去。我们越是思考就越能感受到这个问题的严重性。

书籍介绍

美国《福布斯》杂志“世界最有价值品牌”

美国《商业周刊》“世界最杰出公司”

连续两年获技术与工程艾美奖

从小纸牌工坊到全球游戏产业霸主，任天堂走过了130年，依然充满活力。凭借对市场的敏感和创意，任天堂不断地推出划时代的产品，新一代游戏机Switch被美国《时代》杂志评为“2017十大科技产品”之首，排名超过苹果iPhoneX。

一家百年企业为何始终引领着世界娱乐产业的发展方向？本书全方位呈现了任天堂以创意为先导的核心价值观，解读伟大的构想如何帮助企业抢占先机，占领市场；如何获取灵感，将天才创意变成产品；如何通过管理创新激活组织和员工，提高经营效率。