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这是一本爆款短视频、网红知识博主的打造指南！

太多“假专家”“假老板”在平台上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人，由于羞于宣传自己，或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。

网红校长将自己打造和孵化1000多位知识博主的经验，毫无保留地分享在本书中。

希望这本书能够帮助到更多真正有水平的人，通过实践我们的实战方***，搭上短视频的风口，去影响和帮助更多人。

推荐语 _01

自序　短视频为我们带来了巨大的商业机会 _07

前言　为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频 _11

Part1  精准定位：

找到适合自己的短视频模式

章　了解短视频平台的底层逻辑 _003

短视频博主常见的五种变现模式 _005

短视频博主的变现方式 _007

如何选择适合自己的创作平台 _009

什么样的人更容易在短视频平台火起来 _011

打造个人IP 前，一定要先做好定位 _019

商业定位：如何确定账号后期的商业模式 _021

内容定位：如何确定视频创作的内容方向 _023

个人定位：找到适合自己的人设 _025

你想要成为哪种类型的博主 _027

如何找到适合自己学习的对标博主 _034

第二章　打造人设：如何让观众时间关注你 _039

人设是可以设计出来的 _041

手把手教你给自己打造人设 _044

如何强化你的人设 _047

注册账号时，一定要注意的*** _050

如何包装自己，让人点进来就关注 _051

案例拆解1：理财规划师如何成为财经大V _057

案例拆解2：*音**百万，变现十几亿的“地产酵母” _060

Part2 爆款策略：

如何拍出热门短视频

第三章　做好前期准备，才能拍出爆款 _067

做短视频IP 前，先沉住气 _069

三分钟了解短视频平台算法推荐机制 _072

了解平台的禁忌，精准避坑 _073

发布作品前需要养号吗 _075

拍摄短视频需要准备哪些设备 _076

账号冷启动期应该有哪些操作 _078

稳住心态，度过短视频黑洞期 _085

第四章　爆款内容指南：用好的内容吸引用户 _089

好的选题是短视频的灵魂 _091

如何找到爆款素材，让你的灵感源源不断 _095

如何正确地追热点，快速 _099

谁用谁火的短视频标题创作技巧 _103

让视频完播率瞬间提升的标题命名技巧 _106

如何把握爆款脚本的结构 _110

创作视频脚本的三个层次 _112

爆款内容公式 _117

如何利用一个作品反复给自己赚钱 _121

如何提升镜头表现力 _124

拆解百万视频的核心特点 _128

如何包装剪辑出高质量的作品 _130

如何吸引目标用户并让对方为你付费 _132

第五章　运营策略：利用算法上热门 _135

了解D的流量池，精准分析你的播放量 _137

利用短视频平台的算法机制上热门 _139

想提高完播率，视频应该如何发布 _142

利用好日常视频的这个宝藏功能 _144

DOU 有没有必要投放 _145

如何投DOU ，撬动自然流量 _148

外挂有效，但不是的 _152

避坑指南：做短视频一定不能进入的误区 _153

如何判断自己是否被平台限制流量 _156

怎样与粉丝互动才能增粉丝黏性 _157

第六章　13 天短视频训练：手把手教你拍出个爆款 _163

天：为什么你的短视频不火 _166

第二天：找到你的定位 _169

第三天：包装你和你的账号 _171

第四天：如何拥有爆款选题能力 _173

第五天：如何利用爆款作品精准 _174

第六天：恭喜你可以拍条作品了 _175

第七天：拍完只是皮囊，剪辑才有灵魂 _177

第八天：重拍一遍 _180

第九天：让自己成为一名导师 _181

第十天：打动人心，引发共鸣 _181

第十一天：目中无人，心中有人 _183

第十二天：再重来一遍 _184

第十三天：结束，也是新的开始 _185

Part 3高效变现：

如何利用直播为你变现

第七章　变现法则：短视频博主一定要做直播 _189

为什么短视频博主一定要做直播 _191

直播变现法则1：起步时就要做好直播的准备 _194

直播变现法则2：抓住引爆点，立即直播 _197

直播变现法则3：激发付费意愿，留住精准粉丝 _199

直播变现法则4：会卖，才是变现的核心 _200

如何开一家自己的D小店 _202

第八章　直播的打法：如何成为直播间的变现高手 _205

直播时如何分享知识，高效 _207

一场高质量的直播，需要做哪些准备 _208

新手直播小技巧 _210

新人开播时的四大雷区 _212

理解吸引用户的四大路径，提升直播间人气 _213

影响直播间人气的五大要素 _214

为什么在直播中必须和粉丝互动 _216

遇到黑粉或者喷子不用慌 _217

简单好用的互动话术和技巧 _219

直播卖产品，别让品位限制你 _222

卖产品时，如何带好节奏 _223

直播实战练习 _226

深度复盘：一场直播，如何卖到300 万元销售额 _230

Part4 构建商业模式：

企业如何做D

第九章　老板一定要跟上流量时代 _237

老板为什么要做D _239

什么样的老板适合做创始人IP _242

为什么要做企业矩阵账号 _244

企业矩阵账号应该如何搭建 _246

如何保证账号归公司所有 _248

如何跟旗下达人分配利益 _249

日不落直播间的搭建 _251

日不落短视频矩阵搭建 _252

第十章　如何打造创始人IP _255

公司创始人为什么要打造个人IP _257

创始人IP 的拍摄注意事项 _260

采访式短视频提问有哪些技巧 _262

如何选出采访的个问题 _265

创始人IP 孵化的深度复盘 _266

网红校长

本名覃流星。101名师工厂CEO，原新东方名师。

近1000名知识IP背后的打造者。

成功孵化了“申怡读书”“北大丁教授”“主持人卫卫”“主持人李蕾”“大白外教英语”“演讲黑客”“蜗牛叔叔讲绘本”“地产酵母”“王传越”“珠宝姐宋佳”“运营之光黄有璨”等各领域专家和知识博主。

擅长用专业的孵化模式，重塑D知识IP运营环境，打造更加优质的视频内容。

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编辑推荐

★ 网红校长孵化案例：

北大丁教授、申怡读书、王传越、地产酵母、廖恒悦、大白外教英语、蜗牛叔叔讲绘本、约翰啥都懂等数百位短视频大V博主

★ 百万级畅销书作家艾力、黄有璨、李尚龙联名推荐。千万级粉丝博主恩恩姥姥诚意推荐。

★ 为什么大量的博主信赖网红校长？

1.他是短视频教育领域头部导师。

网红校长是短视频研究领域的头部，如果你想做短视频，他是跨不去的一个人。

2.知识型、专家型IP打造无出其右。

网红校长打造了大量知识型IP，做出比娱乐性IP更精准、更容易变现的账号。

3. 有结果。

很多人分享短视频打造的方法，但自己并未孵化过短视频博主。网红校长有大量的结果，他曾经把多位素人打造成盈利超千万的大V。

★ 网红校长从4个维度，教你打造爆款，做自己的IP：

维度一：定位。引导你做好定位，挖掘自己的特点，找准自己的人设；

维度二：打造爆款。理解“流量”背后的逻辑，把握爆款信息资源；

维度三：高效变现。教你掌握直播方法，精准变现；

维度四：打造创始人IP

★ 抓住短视频的红利，掌握流量背后的财富密码

媒体评论

网红校长在这本书里把他做短视频和打造个人IP相关的思考经验精华，全都和盘托出，毫无保留。书中既有经验实操，也有内功心法，适合从0起步到创始人、操盘手级别的所有短视频相关从业者认真阅读、学习。

 ——黄有璨，畅销书《运营之光》系列、《非线性成长》作者，有瞰学社创始人&CEO

网红校长是我们这批新东方老师里一个努力又有天赋的人，他奇迹一般“杀”入短视频赛道，出奇地做得很好。这本书是他的法宝和精华，推荐大家看一看。

——作家、“飞驰成长”创始人 李尚龙

向有结果的人学习是我信奉的人生信条。如果有人告诉你，有一个人在短视频领域为他孵化的数位博主吸引了上千万粉丝、赢得了上亿的流量，不管是地产、财经、教育，还是服装、珠宝……各个赛道都有他扶持起来的大IP，当他把自己的心得毫无保留地分享出来，你会给这本书定价多少？

这个行业没有秘密，只有信息差，但是只要读过这本书，你就在IP这个领域，领先了绝大多数人。

                                            ——董十一

每个时代都有它的红利，而短视频创业就是我们这个时代独有的机遇。如果你想在这片大海中寻宝，那么这本书是你能找到的绝佳的藏宝图。

                         ——艾力（奇葩说辩手、青年作家）

网红校长是一路伴随我成长起来的，见证了我“爆火”之路，是领我进入千万财富俱乐部的领路人。我磕磕绊绊的每一步，每一次遇到的问题，可以说，这本书里的每句话都能找到答案。

 ——恩恩姥姥

前言

序言  短视频为我们带来了巨大的商业机会

仅以此书献给那些热爱这个世界，并想通过自己的努力让世界变得更好的朋友们。

你好，我叫覃流星，在D上叫“网红校长”，是众多知识博主背后的老板和操盘手，D平台上很多知名的知识博主和行业专家IP都是我和我的团队孵化的。我们擅长打造IP，并发掘人们身上能被短视频放大的闪光点。当一个想要打造个人IP的专业人士跟我聊半小时，我就能快速地给对方梳理好IP定位，确认好商业变现模式，并罗列一系列可执行的爆款选题方向。

敏锐的嗅觉并非凭空而来的，在短视频兴起前，我就在无意中做了多年的摸索。

我曾经是“新东方”的一名英语老师和管理者。在新东方工作期间，为了给自己管理的教学部门招学生，2012年，我做了新东方个教学类公众号“新东方英语俱乐部”。通过这个公众号，我组织了“中国合伙人口语大班课”“美学霸”“看电影学口语”等活动，给部门带来了超千万元的营收。因此，我还受到俞敏洪老师的邀请，到北京总部给全集团的高管做分享。从那之后，全国各地的新东方分校都开始向我们学习，去做自己学校的公众号。

2014年，我离开新东方开始自媒体创业。2015年在喜马拉雅平台上做一档英语节目，名叫“英语啪啪啪”（后更名英语头条），成为了一名“网红”英语老师。这档节目，我坚持更新了3年多，也因此通过自媒体做知识付费积累了人生的桶金。

一开始做节目的时候，我就有意识地把音频平台上的粉丝导流到我的公众号上。节目上首页推荐的时候，一天就能吸引好几千位粉丝关注我。之后，通过各种福利活动，我又将粉丝引导到我的个人号上，当时我的十几个号都加满了好友，积累了数万名喜欢英语的精准粉丝。我在个人账号上推出了各种好玩有趣的活动，甚至还在北上广深等城市开过收费的粉丝见面会。算起来，我称得上是互联网上早期的“网红老师”。

2015年的“双十一”，我们推出了英语课程，在公众号上一天的销售额就突破了百万元，当然，那个时候还没有“私域流量”这个词。

2016年，“一招”在北京的海淀剧院举办“新媒体大会”，我作为主讲嘉宾之一，给1000名教育公司的创始人和高管讲授如何利用公众号招生。也正因为那次分享，我的名字被更多教育圈的朋友们所知道，给我后来的创业和融资奠定了很好的人脉基础。

2018年，我开始做D，并且孵化出的其他优秀的英语老师也成为了“网红老师”，那个时候D上还没有多少英语老师，我们孵化出的“大白外教英语”，第三个视频就超过100万z了，火得特别快。

2019年底，我决定到北京发展，并创办了“101名师工厂”。到北京的天就拿到了“蓝象资本”的天使投资，一个月后，“北塔资本”决定给我们A轮超千万元的投资，我们成为了教育MCN里发展迅猛的公司。通过各种新闻媒体报道，让我们的知名度在行业内迅速飙升，也便于我们签约孵化更多的老师。很多网红老师，都是因为看我的视频或者通过学习我们的IP孵化课程，从而走上网红老师之路，我成了众多知识博主背后的男人。

我们签约孵化了各行各业的行业精英、创始人，比如 “北大丁教授”“申怡读书”“大白外教英语”“哈佛常爸”“演讲黑客”“地产酵母”“廖恒悦”“董十一”“单词教父刘毅”“蜗牛叔叔讲绘本”“演员许瑶璇”“澳洲老油条”“创业真心话”“戴老师讲数学”“世界记忆大师吴琳琳”“珠宝格格大顺”“桐姐聊创业”“王然布舍”“主持人李蕾”“主持人路小曼”“运营之光黄有璨”“李老师编程竞赛”“海淀陈老师”等数百个账号。

如果你想通过短视频打造个人IP变现，或者是通过打造矩阵账号为自己的公司品牌赋能，我将在本书中跟大家毫无保留地分享在过去几年中IP孵化踩过的坑和积累的宝贵经验，希望能帮助到更多真正可以为这个社会创造价值，能为这个世界带来更多优质内容的博主。

本书一共分为四个部分：部分，做好定位，不走弯路；第二部分，爆款短视频的秘密，搞定流量；第三部分，直播间高人气方***，高效变现；如果你是企业的老板、创始人，在本书的后一部分，我还分享了创始人IP的打造方法及企业短视频举证的玩法。

为什么我真诚地建议你应该尝试做短视频？

短视频的月活用户数已经超过了8亿，更让人吃惊的是，短视频用户的日均使用时长已经达到了200多分钟，也就是说，这些用户每天要在短视频平台上花费将近4个小时的时间！“流量在哪里，用户在哪里，机会就在哪里。”对于跃跃欲试的你，千万不要错过这个短视频的机会。

为什么人人都可以做D？因为D是一个去中心化的平台，每位入场的新人都有机会。“在D，万物皆可卖”，因为D的算法是根据用户的喜好去匹配的，你想要在D上获取什么样的用户，就发布他们感兴趣的内容，这样就可以找到你的目标客户。

同时，D也可以放大你的才华和商业价值。比如我们孵化的“语文名师申怡”（现改名申怡读书），她的在线录播课程销售额高达数千万元；创始人IP孵化的“地产酵母”，她的团队在2021年当中，仅用了五个月就累计销售了价值十几亿的房子，并且还孵化了数百名地产博主，成为地产博主中的“变现王”；我们知识博主陪跑营的学员“恩恩姥姥的英语童话”，单月变现超过1700万元，成为D学浪平台2月份的双料冠军。因此说，只要你能持续、稳定地输出有价值的内容，并且做到“坚持拍摄、不断调整、静待花开”，就一定能够获得你想要的粉丝，拿到你想要的结果。

写这本书还有一个初衷：我看到太多“假专家”“假老板”在D上靠吹牛获得了粉丝和流量。而那些真正有水平的行业专家以及创始人，由于羞于宣传自己，或者不知道应该怎么获得流量而被埋没。我希望这本书能够帮助到更多真正有水平的人，通过实践我们的实战方***，搭上短视频的风口，去影响和帮助更多人。

如果你看完这本书，觉得书中的方***对你有一些启发和帮助，希望你能把这本书推荐给更多有能量的人，我们希望通过影响有想象力的人，去影响更多普通人，进而让更多人因为短视频而受益。

接下来，让我们一起开启本次“短视频商业机会探秘之旅”。