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随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。

本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。

前言

第1章短视频未来已来

第1节为什么短视频是未来：5G改变时代

第2节短视频是一个世界

无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始

代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运

第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程

什么是推荐系统

视频从产生到推荐的流程

上传视频的审查步骤与雷区

四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量

第4节 各短视频平台

抖音/微视：注重运营和干预

快手：不额外扶持用户

西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频

第2章打造爆款内容的七大手段

第1节定位：四大方法明确定位

为什么要定位

用SWOT定位分析法快速定位

反差定位法助你快速万粉

标签***法帮你明确定位

典故定位法让你独树一帜

场景切换法让你快速试错

第2节人设：让人物形象更丰满

如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐

确定行为模式：根据人物档案找到人物特点

第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面

昵称

头像

简介

视频封面

第3节选题：十大元素法+四大选题法

选题的重要性

十大元素法，让用户自愿传播

热点日历选题法

高赞视频选题法

高赞图文选题法

高赞评论选题法

第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式

7个内容制作步骤

黄金3秒+5个爆点+1个金句

第6节标题：8种方法取出一个好标题

标题的重要性

取标题的8种方法

第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式

设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界

招聘的两大武器：如何选中候选人

3个培训步骤：分析爆款，分享，实操

2个管理模式：1V1，OKR

第3章通过后期锦上添花

第1节 时长：不同时长带来的影响

第2节包装：5种方案，视觉决定体验

竖屏方式，优化观看体验

伪竖屏方式，画面占比扩大

横屏方式，提升沉浸效果

字幕字体，增强传达效果

水印处理，宣传恰到好处

第3节 B***：如何用好B***

第4章通过运营加速度成长

第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍

第2节 站内：学会抱平台大腿

怎么抱上热搜的大腿

怎么巧妙结合话题

第3节 热点：学会加速度

固定热点：固定热点日历

突发热点：快速跟随的几种方式

第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量

第5节 留言：短视频是另一个世界

怎么运用留言区

怎么靠给其他人留言增粉

第6节 分析：通过复盘把经验变成能力

为什么要分析数据

常见数据分析平台

第5章短视频变现的6种方式

第1节广告变现

第2节电商变现

第3节直播变现

第4节课程变现

第5节咨询变现

第6节出版变现

《***》冠军，C+轮准独角兽CCO。

前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

《人人都能学会的***文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。

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短视频的设计很“人性化”，它比你更知道你喜欢什么，也更知道怎样让你上瘾，让你根本离不开它。美国著名心理学家尼尔·埃亚尔在他的著作《上瘾》中提出了“成瘾模型”，一切的***都逃不出模型，让你成瘾只需要四个步骤:触发、行动、多变的奖励、激发投入。我们就按照这个模型来看看短视频是怎样让你成瘾的。

我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。

任何时代的技术更新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热门的行业可能在一夜之间无人问津，新兴职业也可能在一夜之间诞生无数。我们正在赢来时代给予的科技拐点，5G技术已经逐渐成形，悄悄地走进了寻常百姓的生活。这将带来巨大的行业变迁，将会淘汰一部分职业、一部分人，同时也会带来新的产业机遇，带来令人难以想象的红利。

5G时代即将全面到来，短视频这个领域的竞争越来越激烈，除了要拼实力，比独特，更多的是需要大家发挥个各自所长，去合作共同做好这件事。papi酱是有实力的，可若是没有罗辑思维的那次拍卖，网红电商变现的时代不会打开；代古拉k的风格是很独特的，但若是没有团队的力捧，热度也持续不了多久；还有现在拍情景剧而受大家喜欢的“祝晓晗”，若没有团队的策划剪辑，只靠她的演技也无法火起来。奥斯特洛夫斯基说:“谁若认为自己是圣人，是埋没了的天才，谁若与集团脱离，谁的命运就要悲哀。集体什么时候都能提高你，并且使你两脚都站得稳。”在这个时代中，做什么事情都需要相互协作，毕竟靠团队一起创作出来的东西才会是有趣且高质量的。

最后，送给大家一句韦伯斯特说过的话：“人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。”

必须学会分析数据的原因有三：第一点原因，我们需要用数据检验内容质量，帮助我们做内容。一个短视频是否火爆，简单来说，我们可以从两个维度来判断，第一是在平台甚至整个社会是否有很大的反响，这种反响通常最先体现为播放量有多少，点赞量能达到多少，有多少条留言，互动区的哪些留言单条点赞数最高。通常来说，在抖音、快手上能有几百万、几千万赞的视频都可称之为爆款视频。第二是对于刚起步的内容创作者来说的，他们可能只有几万的粉丝，平时的作品只有几千或几万赞，但突然有个视频获得了高达几十万、上百万赞，那么这个视频对创作者来说，可以说是一个爆款。

所以说，数据可以最直观地帮助我们去判断某个视频是不是好作品，可以帮助我们做好内容。

在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都认真努力，但一直不被人发现，一生碌碌无为。

可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。

安迪·沃霍尔说的“在未来，每个人都有15分钟成名的机会”这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉、沈浪、陆超……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。

抖音的用户更多是一二线城市的年轻人，占比达到52%，流量高峰在晚上8点到11点，而快手相对偏向于三四线城市的受众，占比达到64%，流量高峰期主要从晚上6点到9点。但不管你在什么城市、身处何方，都有App为你提供展示自我的机会和平台。从用户群体来讲，抖音的女性用户偏多，快手的男女用户比例达到54:46。对于抖音用户来说，更突出的认知是有趣、很潮、年轻；对快手用户来说，更侧重于有趣和接地气这两个标签。从影响用户下载渠道看，社交网络和熟人推荐是快手和抖音最重要的新用户来源。相较于快手，抖音的社交网络拉新比例更高。饭后和睡前是快手和抖音用户最多实用的场景。

书籍介绍

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。

本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。