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本教材的特色体现在使用科学实用的分析方法进行创业环境分析，例如PEST分析法、

SWOT 分析法；同时运用循序渐进的讲述方法为创业者开辟一条有方向、有保障的创新创

业之路。本教材运用多角度分析指引，从*简单的创新创业概述开始讲述，接着进行团队

的组建与分工，识别创业机会后选择适合自己的创业项目。然后具体问题具体分析，找到

产品的卖点，注重对于市场创新的分析。*后进行宏观掌控，搭建适合自己项目发展的商

业模式。本教材还对创业者在创业过程中可能出现的问题进行了分析，如资金不够如何创

业融资、如何进行创业项目的路演以及创业者权益的法律保护。除此之外，本教材的特色

还在于采用注重实战的教学方法，我们的教学目的是强化创业者的创业精神、需要培育并

可培育的理性认识，明确创业活动对于经济社会发展的贡献。在学习知识的同时，我们也

不忘让创业者进行相关的分析思考，在每一章结尾都设有配套的“课后思考”。同时，我

们多采用案例分析的方法对知识点进行讲解，使抽象的知识变得更加具体化。

第 一章创新创业概述/1

第 一节创新的含义、原则和原理/2

第二节创业的含义、特点和基本路径/7

第二章创业团队的组建与分工/13

节创业团队的组建/13

第二节创业团队的分工与管理/16

第三章创业机会的识别及创业项目的选择/22

节创业机会的识别/23

第二节创业项目的选择/29

第四章产品的卖点/37

第 一节产品卖点的相关概念/37

第二节核心卖点/39

第三节卖点的进化/44

第四节卖点密码/46

第五章市场创新的分析/52

第 一节市场创新的基本概念与意义/52

第二节市场创新度及其选择/54

第三节市场创新域及其选择/57

第四节市场创新向与市场发展趋势分析/59

第五节市场创新源及其开发与利用/61

第六节市场创新阻与市场创新险分析/63

第七节市场创新战略选择/64

第六章商业模式的搭建/68

第 一节商业模式概述/68

第二节商业模式的类型/71

第三节商业模式设计的基本方法/77

第四节商业模式设计工具/80

第七章创业融资/90

第 一节创业融资概述/91

第二节创业融资估算/93

第三节创业融资渠道/97

第四节融资项目展示/102

第五节创业融资决策/106

第八章创业项目路演/111

第 一节项目路演概述/111

第二节创业项目路演的类型、步骤及注意事项/113

第三节创业项目路演的技巧/118

第九章创业者权益的法律保护/123

第 一节大学生创业面临的法律风险/123

第二节大学生创业面临法律风险的成因/124

第三节加强创业者权益的法律保障/125

第四节大学生创业法律案例/127

主要参考文献/132

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