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品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的收获。

本书精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略，通过对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面的详细讲解、分析、揭示了世界著名企业成功的奥秘。

章 波音：航空巨子

第二章 宝马：终极驾驶的机器

第三章 百威：啤酒之王

第四章 宝洁：日常消费品巨头

第五章 迪斯尼：把快乐当作品牌

第六章 杜邦：W经工产业的霸王品牌

第七章 福特：汽车业中的翘楚

第八章 IBM：老品牌，新故事

第九章 吉列：舒服服务的品牌

第十章 ***：全球有价值的品牌

第十一章 肯德基：世界烹鸡专家

第十二章 联想：中国电脑王牌

第十三章 利维：牛仔裤的祖宗

第十四章 摩托罗拉：无线世界的领导品牌

第十五章 耐克：品牌的威力

第十六章 皮尔·卡丹：服装品牌的

第十七章 雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固

第十八章 索尼：电子行业的无冕之王

第十九章 万宝路：用品牌塑造男人

第二十章 微软：技术带来的品牌

第二十一章 希尔顿：饭店王中王

第二十二章 宜家：时尚个性家居的领先者

参考文献

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品牌到底是什么？品牌一词来源于古挪威文学中，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等于一身，是一种个性化的东西。对于企业而言，*重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。

品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的效果。

书籍介绍

品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的收获。

《世界著名企业的品牌攻略》精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略，通过对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面的详细讲解、分析、揭示了世界著名企业成功的奥秘。