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　　张竞、季红颖、吴杰主编的《市场营销学》对市场营销理论进行了系统阐述，力求反映市场营销学的研究前沿，既融入了国际上市场营销学的*新理论和方法，又引入了大量中国情境式案例，注重理论和实践的结合。本书内容新颖，编写结构合理，每章从学习目标开始，各章中设置了开篇案例，选编了大量的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。每章后安排了本章小结、基本概念和实训练习题等，以便读者系统地学习和巩固每一章的知识。

本书可作为高等院校市场营销、工商管理、会计学、旅游管理等工商管理类专业的学生的教材，也可作为相关专业人士的参考资料。

第Ⅰ篇  绪论

  章  市场营销学导论

    节  市场营销概述

    第二节  市场营销观念

    第三节  市场营销管理

  第二章  战略计划与市场营销管理

    节  市场营销战略计划

    第二节  公司总体战略选择

    第三节  经营战略选择

    第四节  战略评价方法

    第五节  市场营销管理与市场营销组合

第Ⅱ篇  市场分析

  第三章  市场营销环境

    节  市场营销环境概述

    第二节  市场营销的宏观环境

    第三节  市场营销的微观环境

    第四节  营销环境的分析

  第四章  市场营销调研与预测

    节  市场营销信息系统

    第二节  市场营销调研

    第三节  市场需求的测量与预测

  第五章  消费者市场与购买行为

    节  消费者市场

    第二节  影响消费者购买行为的因素

    第三节  消费者购买行为与决策过程

  第六章  组织市场及其购买行为

    节  组织市场

    第二节  生产者市场和购买行为分析

    第三节  中间商购买行为

    第四节  政府采购行为

第Ⅲ篇  市场营销战略

  第七章  目标市场营销战略

    节  市场细分

    第二节  目标市场的选择

    第三节  市场定位

  第八章  市场竞争战略

    节  竞争者分析

    第二节  基本竞争战略

    第三节  市场地位与竞争战略

  第九章  新产品开发战略

    节  新产品开发战略选择

    第二节  新产品开发过程

    第三节  新产品的采用和扩散

第Ⅳ篇  市场营销策略

  第十章  产品策略

    节  产品及产品组合

    第二节  产品生命周期

    第三节  包装策略

    第四节  服务策略

  第十一章  品牌策略

    节  品牌综述

    第二节  品牌策略

    第三节  品牌资产管理

  第十二章  价格策略

    节  影响定价的因素

    第二节  定价的基本方法

    第三节  企业的定价策略

    第四节  价格变动与企业对策

  第十三章  分销策略

    节  分销渠道概述

    第二节  分销渠道策略

    锦三节  批发商昶I弋强商

    第四节  零售商

  第十四章  促销策略

    节  促销和促销组合

    第二节  广告策略

    第三节  人员推销

    第四节  营业推广

    第五节  公共关系

  第十五章  国际市场营销

    节  国际市场营销概述

    第二节  国际市场营销环境

    第三节  国际目标市场选择

    第四节  进入国际市场的方式

  第十六章  市场营销新进展

    节  网络营销

    第二节  口碑营销

    第三节  数据库营销

    第四节  “微时代”的新营销概念

参考文献

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