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李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。

第一章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则

第一节 关于广告

第二节 广告策划的基本理论

一、广告策划的概念

二、广告策划的地位及意义

三、广告策划的内容与步骤

四、广告策划的特征与原则

第三节 广告创意的基本理论

一、广告创意的概念

二、广告创意的地位与作用

三、广告创意的特征

四、广告创意的类别

五、广告创意的思维

六、广告创意的基本原则

第四节 广告策划书范本

一、广告策划书基本结构

二、广告策划书范本

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第二章 边学边做：广告策划与创意实训

第一节 市场调研与分析

一、课程要求

二、业界案例

三、知识点

四、作业实践

第二节 广告战略与策略

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

第三节 广告创意

一、课程要求

二、业界案例

三、教学案例

四、知识点

五、作业实践

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第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏

第一节 20世纪有影响的广告大师和公司

一、影响现代广告的殿堂巨擘

二、世界十大广告公司

第二节 历史上有影响的欧美广告案例

一、***公司的广告欣赏

二、绝对伏特加的平面广告欣赏

三、耐克广告作品欣赏

四、奔驰汽车广告作品欣赏

第三节 广告设计大赛简介

第四节 中国广告发展史资料

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学习网站

参考书目

后记

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书籍介绍

李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。