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本书根据市场营销学的*研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。

本书既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。

章 市场营销概述

节 市场营销及其功能

第二节 市场营销管理

第三节 市场营销观念及其发展

习题一

第二章 市场营销环境

节 营销活动与营销环境

第二节 直接营销环境

第三节 间接营销环境

第四节 环境分析与企业对策

习题二

第三章 市场购买行为分析

节 消费者市场购买行为分析

第二节 组织市场购买行为分析

习题三

第四章 目标市场的选择

节 寻找和评价市场机会

第二节 市场细分的依据和方法

第三节 目标市场的选择

第四节 目标市场定位

习题四

第五章 战略计划过程

节 企业任务与营销目标

第二节 制订业务投资组合计划

第三节 制订新业务计划

习题五

第六章 产品决策

节 产品概念

第二节 产品组合策略

第三节 产品生命周期

第四节 品牌策略

第五节 包装策略

第六节 新产品开发

习题六

第七章 价格决策

节 影响定价的因素

第二节 定价的方法

第三节 定价策略

习题七

第八章 分销渠道

节 分销渠道的结构

第二节 分销渠道的设计与选择

第三节 分销渠道管理

第四节 中间商分析

习题八

第九章 促销策略

节 促销及其组合

第二节 广告策略

第三节 营业推广

第四节 人员推销

第五节 公共关系

习题九

第十章 服务营销

节 服务与服务营销

第二节 服务营销组合策略

第三节 服务营销管理

习题十

第十一章 网上营销

节 网上营销概述

第二节 网上购物

第三节 网上广告

习题十一

参考文献

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《市场营销学》根据市场营销学的**研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

书籍介绍

《市场营销学》根据市场营销学的最新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。

《市场营销学》既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。