市场营销理论与实务 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书在各个方面紧扣市场营销领域的*动态和*思维。本书的一些重要内容包括：购买行为和购买心理分析，阐述三种营销思维；7种细分消费品市场的方法；市场领先者与非领先者可采取的竞争战略；串货及治理；销售管理及11个案例；4Ps理论的发展；从9个方面论述市场营销的发展，具体内容包括亚马逊的体验营销、网络营销的流量获取、国际营销中的社会文化因素等。

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黄炜，男，管理学博士，就职于上海工程技术大学管理学院，讲授“市场营销新思维” “管理学” “企业战略管理”等课程。

近6年内发表学术论文31篇（大多数为独著）；近3年内出版《管理原理与实践精要》《中国企业应对国际金融危机的战略管理研究（2008-2015年）》等8部著作（绝大多数为独著）；2017年主持研究省部级课题一项。

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书籍介绍

本书聚焦于市场营销本身，均是市场营销的核心内容，尤其是企业营销人员关心的理论、技巧与实践，不牵扯战略管理、运营管理等内容。这是本书的一

个特色。虽然零售学是市场营销学的组成部分，但既然有专门的零售学课程和书籍，本书不展开阐述零售学的内容。

作者尽最大的努力，把最新的理念、案例纳入本书。案例文字简练，读者将不会有读长篇案例的费力感，同时借助这些案例又容易感性地理解之前的理论阐述。这是本书的另一个特色。