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在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销作为一种技术，甚或一门艺术，已越来越多地引起商界人士的高度重视。它给一切尊重它的人带来财富，给蔑视它的人带来灾难，它成了掌握人们命运的神。日本电通公司经理曾说：“目前在日本，如果企业没有市场营销学的思维，就很难存在下去我们认为，对外国商品来讲也是如此。”因此，尽管影响企业成功的因素很多，可以毫不夸张地说，得营销者得天下。

您在市场营销实践中，可能经营遇到一些带有专业色彩的词汇，而要找一本大部头的市场营销学教材看的话，大段的基础知识讲述和更多的专业词汇无疑将浪费您宝贵的时间和精力。这时，您手上的这本书就是您好的选择。这本书不追求知识体系的完整性和系统性，对很多简单的内容作者都有选择性的略去了，用简洁通俗的语言和大量生动贴切地案例来解答您的疑惑。

章 概述

节 营销的概念

第二节 市场营销组合

第二章 消费者行为

节 影响消费者行为的因素

第二节 消费者购买决策行为

第三章 市场调研

节 市场调查

第二节 需求衡量

第三节 未来需求预测

第四章 目标市场

节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场定位

第五章 产品

节 产品的整体概念

第二节 产品线

第三节 产品组合

第四节 产品的市场生命周期

第五节 品牌管理

第六章 定价

节 影响因素

第二节 新产品定价

第三节 一般定价方法

第四节 价格调整策略

第七章 销售渠道

节 分销渠道

第二节 中间商

第八章 促销

节 促销组合

第二节 广告

第三节 营业推广

第四节 公共关系

第九章 营销管理

节 需求管理

第二节 营销管理概念

第十章 关系营销

节 关系营销的特点

第二节 关系营销的市场模型

第三节 关系营销的形态

第四节 关系营销的层次

第十一章 现代营销

节 服务营销

第二节 绿色营销

第三节 网络营销

第四节 文化营销

第十二章 国际市场营销

节 国际市场营销环境

第二节 进入国际市场的模式

第三节 国际市场营销组合

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《商场关键词》遴选了在商业活动中*经常遇到的5个基础而又关键的概念，进行了细致而全面的阐释，文风力求简洁流畅，文字做到简明扼要，深入浅出，力图把握商业规律和商业现象*核心的部分。

本书分为5卷，分别是《市场是什么》、《资本是什么》、《管理是什么》、《营销是什么》、和《金融是什么》，作者全部是中国*著名的学府清华大学的青年学者。