数字时代品牌传播概论(中国新锐传播学者系列教材) mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书在吸收 外前沿品牌研究成果的基础上，结合大量知名企业的行业实践，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论与实务的发展，并从宏观与微观两个层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑新思维。在宏观层面，本书向读者展示了何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？以及我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体？在微观层面，本书提供了系统的具有操作性和战略性的品牌传播知识，以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法，包括品牌如何构建起自己的特性，如何与消费者沟通以及如何在数字赋能的语境下玩转整合传播、 化传播和叙事传播，并介绍了数字时代品牌传播的技术创新和创意玩法。

章 数字时代品牌传播格局的嬗变

节 数字时代的发展背景

一、数字时代的概念

二、数字时代的特征

第二节 数字时代的品牌传播概述

一、品牌的概念

二、品牌传播的内涵

第三节 数字时代对品牌传播格局的重构

一、媒介融合重塑传统媒介格局

二、 品牌逻辑 新传统品牌模式

三、需求意识觉醒改变传统消费习惯

四、大数据智能需求匹配改进传统精准投放

第二章 数字时代品牌传播的受众变化

节 数字化生存中受众的角色转变

一、从“受众”到“后受众”

二、受众形态

三、角逐注意力市场

第二节 数字时代消费者的决策历程

一、数字时代消费者的决策特征

二、数字时代消费者的决策流程

第三章 数字时代品牌传播的多元主体

节 个人主体：每个人都可以成为IP

一、个人品牌的内涵

二、社会化媒体下的个人品牌传播特征

三、数字时代如何打造个人品牌

第二节 企业主体：赋能品牌生命力

一、具备生命力的企业品牌

二、数字时代企业赋能品牌生命力

第三节 城市主体：城市品牌的突围

一、城市品牌的内涵

二、数字生态下城市品牌传播特征

三、数字生态下城市品牌传播策略

第四节 主体： 品牌的 化传播

一、 化背景下的 品牌

二、数字时代 品牌传播特征

三、 品牌 化传播策略

第四章 数字时代品牌的特性构建

节 塑造品牌的个性化

一、品牌个性的内涵

二、品牌定位及定位策略

三、品牌个性塑造的原则和方法

第二节 打造品牌的人性化

一、提供人性化的产品

二、共情：做一个有温度的品牌

三、理解：品牌哲学

第三节 构建品牌的生态化

一、品牌生态的相关概念

二、构建品牌生态化的策略

第四节 打造品牌的持久性

一、确保用户留存

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