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本书从认识市场营销入手，内容涵盖市场营销学导论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理、数字时代的营销创新等。 本书可作为普通高等院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员在职培训教材或自学参考书。

章 市场营销学导论

节 市场和市场营销

节 市场营销学的产展

第三节 市场营销管理观念的演变

章 市场营销环境分析

节 市场营销环境概述

节 微观营销环境分析

第三节 宏观营销环境分析

第三章 消费者市场与购买行为分析

节 消费者市场与购买行为分析

节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者购买决策过程

第四章 组织市场与购买行为分析

节 组织市场

节 生产者市场与购买行为分析

第三节 中间商市场与购买行为分析

第四节 非营利组织市场、市场与购买行为分析

第五章 市场调研与预测

节 市场营销信息系统的组成

节 市场营销调研

第三节 调研问卷的设计

第四节 市场需求的测量与预测

第六章 市场营销战略

节 市场细分战略

节 目标市场选择战略

第三节 市场定位战略

第七章 产品策略

节 产品整体概念

节 产品组合策略

第三节 产品生命周期

第四节 产品品牌装策略

第五节 新产品开发策略

第六节 服务产品与服务营销

第八章 定价策略

节 影响定价的因素

节 定价方法

第三节 定价策略

第四节 价格变动与企业对策

第九章 渠道策略

节 分销渠道概述

节 分销渠道设计与管理

第三节 批发商和商

第四节 物流与供应链管理

第十章 促销策略

节 促销与促销组合

节 人员推销

第三节 广告促销

第四节 销售

第五节 公共关系

第六节 整合营销传播

第十一章 营销管理

节 市场营销计划与执行

节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

第十二章 数字时代的营销创新

节 数字时代的消费者购买行为

节 数字时代的营销战略

第三节 数字时代的营销沟通

参考文献

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书籍介绍

本书从认识市场营销入手，内容涵盖市场营销学导论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理、数字时代的营销创新等。 本书可作为普通高等院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员在职培训教材或自学参考书。