广告策划 中南大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。

第一章广告策划概述

第一节策划的历史渊源

第二节广告策划的概念与作用

第三节广告策划内容

第四节广告策划的类型与原则

第二章广告策划的理论依据

第一节广告策划中的思维方法

第二节广告策划与传播学原理

第三节广告策划与市场学原理乃

第四节广告策划与消费者行为乃

第五节广告策划与文化观念，

第六节广告策划与整合营销传播

第三章产品认识与定位

第一节产品认识

第二节产品分析

第三节产品定位

第四节广告定位策略

第四章市场调查与分析

第一节市场调查的一般方法

第二节广告市场调查

第三节广告市场分析

第五章广告创意

第一节广告创意

第二节几种经典创意法

第三节广告创意核心过程

第四节核心创意的执行者——创意小组

第五节几种常见广告类型的创作

第六章广告战略策划

第一节广告战略策划概述

第二节广告目标策划

第三节广告战略设计

第四节广告预算策划

第七章广告策略策划

第一节广告表现策略

第二节广告推进策略

第三节广告实施策略

第八章广告媒体策划

第一节广告媒体概说

第二节传播媒体的发展

第三节媒体的功能——有关大众媒体的理论

第四节广告媒介策略

第五节媒介策略制订

第六节媒介广告价值评估

第九章广告文案的创意与策划

第一节广告文案概述

第二节广告文案的内容

第三节广告文案主题创意

第四节主题创意的方法

第五节广告文案语言创意

第十章广告预算策划

第一节广告预算策划的作用

第二节广告预算的分类

第三节广告预算策划

第四节广告预算的方法

第五节广告预算的管理

第十一章广告策划效果评估

第一节广告策划效果评估的内容

第二节广告策划效果评估的标准

第三节广告效果评估的方法

第十二章广告策划书

第一节广告提案

第二节广告策划书实施

第三节广告策划方案评价

参考文献

后记

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书籍介绍

《广告策划》主要内容包括：在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有权威的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。