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内容简介:
进入21世纪,市场竞争加剧,广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识,熟悉广告策划的运作过程,系统掌握广告策划方法,还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧,使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科,广告学教育不仅要培养理论素养,还必须让学生掌握实践技能。《广告策划与策划书撰写》希望通过认真解剖不同产品和服务案例,帮助读者从中领略广告策划的真谛。呈现在读者面前的这本书,是广告策划实践经验的汇总。
书籍目录:
《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
部分 广告策划作业流程
一、客户信息阶段
二、作业准备阶段
三、策划作业阶段
四、广告表现作业阶段
五、执行作业阶段
第二部分 广告策划书的主要内容
一、广告环境分析
二、广告目标确定
三、广告对象确定
四、广告传播区域确定
五、确定广告主题
六、确定广告创意
七、广告媒介选择
八、广告费预算
九、决定广告实施策略
十、广告效果评估
第三部分 广告策划书的编写技巧
一、广告策划书的类别
二、广告策划书的编制原则
三、广告策划书编制的格式
动感地带广告策划书
***“UP”新势力品牌推广策划
明基Joybee MP3推广策划
淘宝网推广策划书
柯达数码相机厦门市场拓展策划案
中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书
就是不一Young
“美加净“化妆品品牌提升策划案
百雀羚体用润肤露拓展市场策划案
联合利华洁诺牙膏广告策划案
杜蕾斯(durex)厦门营销策划
玩具进入中国市场策划书
统一茶饮料推广策划案
“美汁源”果粒橙品牌提升策划案
银鹭“番石榴有益”广告策划案
金帝巧克力促销活动策划
海新集团“泡吧”系列产品广告策划书
鼓浪屿馅饼市场拓展策划案
“黑眼睛”广告策划案
罗曼婚庆公司广告策划书
后记
作者介绍:
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出版社信息:
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其它内容:
书籍介绍
《广告策划与策划书撰写》进入21世纪,市场竞争加剧,广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识,熟悉广告策划的运作过程,系统掌握广告策划方法,还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧,使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科,广告学教育不仅要培养理论素养,还必须让学生掌握实践技能。
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:7分
网站更新速度:3分
使用便利性:7分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:4分
加载速度:3分
安全性:4分
稳定性:4分
搜索功能:4分
下载便捷性:5分
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下载速度很快,我选择的是epub格式
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不错,图文清晰,无错版,可以入手。
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强烈推荐!!!
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什么格式都有的呀。
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不错,支持的格式很多
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:9分
主题深度:7分
文字风格:4分
语言运用:6分
文笔流畅:9分
思想传递:4分
知识深度:6分
知识广度:9分
实用性:9分
章节划分:4分
结构布局:6分
新颖与独特:5分
情感共鸣:9分
引人入胜:9分
现实相关:3分
沉浸感:5分
事实准确性:4分
文化贡献:3分