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消费者行为学 无 著作 刘飞燕 主编书籍详细信息

  • I***N:9787565104572
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2011-09
  • 页数:370
  • 价格:31.10
  • 纸张:轻型纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分
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寄语:

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内容简介:

本书广泛借鉴了靠前外有关消费着研究的近期新成果,力求反映出该领域发展的近期新水平,意在用新的思路、新的观点、新的方法、新的体例去分析和阐明消费者行为的有关理论和操作问题。


书籍目录:

第一篇 导论

第一章 消费者行为学概述

引例:消费者心理“黑箱子”

第一节 消费者与消费者行为

第二节 消费者行为学的研究对象

第三节 消费者行为学的演进和发展

第四节 消费者行为的研究方法

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第二篇 消费者行为的心理基础

第二章 消费者的需要、动机与态度

引例:日本动漫为何吸引青少年

第一节 消费者需要

第二节 消费者动机

第三节 消费者态度

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第三章 消费者的心理活动过程

引例:怀旧情绪与怀旧广告

第一节 消费者心理活动的认识过程

第二节 消费者心理活动的情感过程

第三节 消费者心理活动的意志过程

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第四章 消费者的个性心理与行为

引例:两个老太太的消费观

第一节 消费者的个性心理结构

第二节 消费者的兴趣与行为表现

第三节 消费者的气质与行为特征

第四节 消费者的性格与购买行为

第五节 消费者的能力与行为差异

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第三篇 消费者的购买决策

第五章 消费者决策:需要认知与信息搜集

引例:***的二战传奇

第一节 消费者决策概述

第二节 需要认知

第三节 信息搜集

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第六章 消费者决策:购买前评价与购买决定

引例:购房者步入囚徒困境

第一节 消费者购买前评价

第二节 消费者的购买决定

第三节 购物场所的选择

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第七章 消费者决策:购后行为

引例:“IBM就是服务!”

第一节 产品的使用与闲置

第二节 消费者的满意与不满

第三节 消费者忠诚与产品处置

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第四篇 消费者行为的影响因素

第八章 社会环境与消费者行为

引例:麦当劳的跨文化营销

第一节 文化与消费者行为

第二节 社会阶层与消费者行为

第三节 参照群体与消费者行为

第四节 家庭与消费者行为

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第九章 消费者群体与消费者行为

引例:消费流行“自讨苦吃”

第一节 消费者群体概述

第二节 主要消费者群体的心理研究

第三节 消费者群体的群体机制

第四节 消费习俗与消费流行

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第十章 消费品市场与消费者行为

引例:“康师傅”的冠军路

第一节 饮食消费品市场与消费行为

第二节 服装消费品市场的行为

第三节 家庭用品市场的消费行为

第四节 住房消费市场与消费行为

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第五篇 消费者行为与市场营销战略

第十一章 市场细分与消费者行为

引例:糖果行业――细分占位占先机

第一节 市场细分的概念、原则与作用

第二节 市场细分对消费者行为的影响

第三节 市场细分方法

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第十二章 市场营销组合与消费者行为

引例:沃尔玛在华大变身

第一节 产品策略与消费者行为

第二节 价格策略与消费者行为

第三节 渠道策略与消费者行为

第四节 促销策略与消费者行为

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第十三章 消费者绿色消费心理与行为

引例:白色乳业引领“绿色消费”

第一节 绿色消费的内涵及其兴起

第二节 消费者绿色消费心理与行为特征

第三节 我国绿色消费发展现状及存在问题

第四节 促进绿色消费的营销策略

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

第十四章 消费教育与消费者权益保护

引例:三鹿集团“奶粉门”事件

第一节 消费教育的内涵和特点

第二节 消费教育营销的内容和方式

第三节 消费法律教育与消费者权益保护

第四节 消费教育发展的新挑战与对策

本章小结

学习思考题

专业研究题

实训题

推荐阅读材料

参考文献

后记


作者介绍:

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出版社信息:

暂无出版社相关信息,正在全力查找中!


书籍摘录:

暂无相关书籍摘录,正在全力查找中!



原文赏析:

暂无原文赏析,正在全力查找中!


其它内容:

书籍介绍

本书共分五篇,包括导论、消费者行为的心理基础、消费者的购买决策、消费者行为的影响因素、消费者行为与市场营销战略。


书籍真实打分

  • 故事情节:4分

  • 人物塑造:5分

  • 主题深度:8分

  • 文字风格:6分

  • 语言运用:8分

  • 文笔流畅:7分

  • 思想传递:3分

  • 知识深度:9分

  • 知识广度:7分

  • 实用性:6分

  • 章节划分:7分

  • 结构布局:8分

  • 新颖与独特:8分

  • 情感共鸣:7分

  • 引人入胜:7分

  • 现实相关:7分

  • 沉浸感:7分

  • 事实准确性:7分

  • 文化贡献:9分


网站评分

  • 书籍多样性:4分

  • 书籍信息完全性:8分

  • 网站更新速度:5分

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  • 书籍清晰度:4分

  • 书籍格式兼容性:3分

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  • 稳定性:6分

  • 搜索功能:3分

  • 下载便捷性:7分


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下载评价

  • 网友 寇***音:

    好,真的挺使用的!

  • 网友 宫***凡:

    一般般,只能说收费的比免费的强不少。

  • 网友 国***芳:

    五星好评

  • 网友 林***艳:

    很好,能找到很多平常找不到的书。

  • 网友 常***翠:

    哈哈哈哈哈哈

  • 网友 石***烟:

    还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的

  • 网友 曾***玉:

    直接选择epub/azw3/mobi就可以了,然后导入微信读书,体验百分百!!!

  • 网友 通***蕊:

    五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~

  • 网友 居***南:

    请问,能在线转换格式吗?

  • 网友 国***舒:

    中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到

  • 网友 家***丝:

    好6666666

  • 网友 扈***洁:

    还不错啊,挺好

  • 网友 訾***晴:

    挺好的,书籍丰富

  • 网友 堵***格:

    OK,还可以

  • 网友 石***致:

    挺实用的,给个赞!希望越来越好,一直支持。

  • 网友 曾***文:

    五星好评哦


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