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内容简介:
For undergraduate and MBA marketing management and strategy courses.
Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.
书籍目录:
Preface
PART 1: UNDERSTANDIN***ARKETIN***ANAGEMENT
Chapter 1: Defining Marketing for the 21st Century
Chapter 2: Developing Marketing Strategies and Plans
PART 2: CAPTURIN***ARKETING INSIGHTS
Chapter 3: Gathering Information and Scanning the Environment
Chapter 4: Conducting Marketing Research and Forecasting Demand
PART 3: CONNECTING WITH CUSTOMERS
Chapter 5: Creating Customer Value, Satisfaction, and Loyalty
Chapter 6: Analyzing C***umer Markets
Chapter 7: Analyzing Business Markets
Chapter 8: Identifying Market Segments and Targets
PART 4: BUILDING STRONG BRANDS
Chapter 9: Creating Brand Equity
Chapter 10: Crafting the Brand Positioning
Chapter 11: Dealing with Competition
PART 5: SHAPING THE MARKET OFFERINGS
Chapter 12: Setting Product Strategy
Chapter 13: Designing and Managing Services
Chapter 14: Developing Pricing Strategies and Programs
PART 6: DELIVERING VALUE
Chapter 15: Designing and Managing Integrated Marketing Channels
Chapter 16: Managing Retailing, W***saling, and Logistics
PART 7: COMMUNICATING VALUE
Chapter 17: Designing and Managing Integrated Marketing Communicati***
Chapter 18: Managing Mass Communicati***: Advertising, Sales Promoti***, Events, and Public Relati***
Chapter 19: Managing Personal Communicati***: Direct and In***ctive Marketing and Personal Selling
PART 8: CREATING SUCCES***UL LONG-TERM GROWTH
Chapter 20: Introducing New Market Offerings
Chapter 21: Tapping into Global Markets
Chapter 22: Managing a Holistic Marketing Organization
Appendix
Endnotes
Glossary
Image Credits
Name Index
Company,Brand,and Organization Index
Subject Index
作者介绍:
Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
For undergraduate and MBA marketing management and strategy courses. Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.
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营销管理(13版)
网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:3分
使用便利性:4分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:8分
加载速度:9分
安全性:8分
稳定性:3分
搜索功能:7分
下载便捷性:7分
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:3分
主题深度:7分
文字风格:6分
语言运用:6分
文笔流畅:4分
思想传递:4分
知识深度:4分
知识广度:9分
实用性:7分
章节划分:5分
结构布局:8分
新颖与独特:3分
情感共鸣:4分
引人入胜:6分
现实相关:9分
沉浸感:9分
事实准确性:8分
文化贡献:3分