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Marketing Management:International Version书籍详细信息

  • I***N:9780131357976
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2008-05
  • 页数:816
  • 价格:654.80
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:大16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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内容简介:

For undergraduate and MBA marketing management and strategy courses.

Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.


书籍目录:

Preface

PART 1: UNDERSTANDIN***ARKETIN***ANAGEMENT

 Chapter 1: Defining Marketing for the 21st Century

 Chapter 2: Developing Marketing Strategies and Plans

PART 2: CAPTURIN***ARKETING INSIGHTS

 Chapter 3: Gathering Information and Scanning the Environment

 Chapter 4: Conducting Marketing Research and Forecasting Demand

PART 3: CONNECTING WITH CUSTOMERS

 Chapter 5: Creating Customer Value, Satisfaction, and Loyalty

 Chapter 6: Analyzing C***umer Markets

 Chapter 7: Analyzing Business Markets

 Chapter 8: Identifying Market Segments and Targets

PART 4: BUILDING STRONG BRANDS

 Chapter 9: Creating Brand Equity

 Chapter 10: Crafting the Brand Positioning

 Chapter 11: Dealing with Competition

PART 5: SHAPING THE MARKET OFFERINGS

 Chapter 12: Setting Product Strategy

 Chapter 13: Designing and Managing Services

 Chapter 14: Developing Pricing Strategies and Programs

PART 6: DELIVERING VALUE

 Chapter 15: Designing and Managing Integrated Marketing Channels

 Chapter 16: Managing Retailing, W***saling, and Logistics

PART 7: COMMUNICATING VALUE

 Chapter 17: Designing and Managing Integrated Marketing Communicati***

 Chapter 18: Managing Mass Communicati***: Advertising, Sales Promoti***, Events, and Public Relati***

 Chapter 19: Managing Personal Communicati***: Direct and In***ctive Marketing and Personal Selling

PART 8: CREATING SUCCES***UL LONG-TERM GROWTH

 Chapter 20: Introducing New Market Offerings

 Chapter 21: Tapping into Global Markets

 Chapter 22: Managing a Holistic Marketing Organization

Appendix

Endnotes

Glossary

Image Credits

Name Index

Company,Brand,and Organization Index

Subject Index


作者介绍:

Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.


出版社信息:

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书籍摘录:

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其它内容:

书籍介绍

For undergraduate and MBA marketing management and strategy courses. Kotler/Keller is the gold standard in the marketing management discipline because it continues to reflect the latest changes in marketing theory and practice.

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营销管理(13版)


书籍真实打分

  • 故事情节:5分

  • 人物塑造:3分

  • 主题深度:7分

  • 文字风格:6分

  • 语言运用:6分

  • 文笔流畅:4分

  • 思想传递:4分

  • 知识深度:4分

  • 知识广度:9分

  • 实用性:7分

  • 章节划分:5分

  • 结构布局:8分

  • 新颖与独特:3分

  • 情感共鸣:4分

  • 引人入胜:6分

  • 现实相关:9分

  • 沉浸感:9分

  • 事实准确性:8分

  • 文化贡献:3分


网站评分

  • 书籍多样性:5分

  • 书籍信息完全性:6分

  • 网站更新速度:3分

  • 使用便利性:4分

  • 书籍清晰度:5分

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